看起来，苹果正在加速调整自己的业务配比和产品结构。

7 月 31 日凌晨，苹果正式发布了 2019 财年第三财季报告。数据显示，自今年 4 月到 6 月，苹果的净营收为 538.1 亿美元，而净利润则为 100.4 亿美元。

对比上两个财季的表现，苹果终于能止住了营收同比下降的状况，实现 1% 的正向增长，净利润则相比去年这时候下降了 13%。

但这些数字仍然超出了华尔街分析师们此前的预期，苹果 CEO 库克在财报后召开的电话会议中也表示，这是苹果有史以来表现最好的第三财季，颇有种让人觉得苹果处于生机勃勃健康发展的状态。

当然，如果你盯着 iPhone 那一栏多看一会儿，也许会对库克的说法不敢苟同。

三个季度后，iPhone 的表现仍没有起色，营收占比已低于 50%

继第一财季后，iPhone 再次成为了本季度唯一一个营收下滑的业务。

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根据数据显示，本财季 iPhone 的营收约为 260 亿美元，同比下降了 12%，这意味着 iPhone 已出现连续三个财季的下滑，上一次发生这种情况还是在 2016 年。

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另外需要注意的是，本财季 iPhone 的营收在苹果总营收的比重已经降至 48%，不再和以前一样占据半壁以上的江山。

这也是过去 7 年里，iPhone 营收占比首次出现低于 50% 的状况。

，我们只能从参考部分第三方机构的数字。，苹果 iPhone 在今年二季度的出货量约为 3640 万台，同比降幅约为 11.9%。

另一家调查机构 Strategy Analytics 的数据则显示为 3800 万部，出货量同比下降 8%，在全球市场份额为 11％，位列三星和华为之后。

库克还重点强调了大中华区的业绩改善情况，对比第一财季 27% 的暴跌，本财季大中华区营收为 91 亿美元，同比下降 4%，虽然缩小了不少，但大中华区仍是目前全球降幅最明显的区域。

这么来看，目前苹果 iPhone 的市场状况确实不太乐观。虽然库克在电话会议中表示，得益于苹果在多个地区的调价和以旧换新政策，iPhone 在苹果零售店和官方线上渠道的销售已经恢复到增长状态。

但从根本上看，调价只能暂缓下跌的速度，却很难重新将 iPhone 带回到稳定增长的状态。苹果 iPhone 业务想要扭转局面，实现复苏，可能要等到 2020 年的 5G 时代才有机会。

可穿戴设备和服务营收创新高，iPad 和 Mac 也都在增长

老实说，苹果最近几个财季里的利好消息，基本都是非 iPhone 业务带来的。

按照苹果 CFO 卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）的说法，如果不算上 iPhone，其它产品在本财季为苹果带来了 20% 的增长。

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具体来看，iPad 的营收为 50 亿美元，比去年同期上涨了 8%，也是 iPad 连续第三个季度保持正向增长趋势。

这主要得益于今年上半年苹果对 iPad Air 和 iPad mini 两条产品线的更新，加上较为亲民的定价，市场反馈较为积极。

Mac 电脑方面，营收为 58 亿美元，比去年同期上涨了 11%，这同样是得益于过去一年里苹果对 Mac 几款主要产品的更新。

库克还表示，在今年秋季上线的 macOS Catalina 系统中，我们将会迎来一波移植自 iPad 平台的新应用。

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另外，「可穿戴设备、家庭和配件」品类在本财季的营收达到了 55 亿美元，增速达到了 48%。

如果单纯将 Apple Watch 和 AirPods 这些可穿戴设备拎出来，增速还会进一步超过 50%。对此库克也称，可穿戴设备业务在这个财季的表现绝对是「爆发式」的。未来这些设备很可能会脱离 iPhone，朝着独立运作的方向发展。

另外，在 4-6 月内，Apple Watch 的新用户数量占到了总购买者的 70%，这也是目前苹果新用户占比最大的产品之一；iPad、Mac 电脑在本财季的新用户占比也达到了 50% 左右。

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